鬼畜（日语名：きちく，前身：音MAD），日文直译，指佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道并称简略之后所形成的词语；在日本 ACG（二次元）文化圈内泛指具有各种各样恶趣味性质的人、事、物。自制网络视频热潮兴起后，鬼畜又指以高度同步、快速重复的素材配合音乐的节奏，达到洗脑喜感效果的恶搞视频。bilibili是中国内地首个建立鬼畜分区弹幕网站。
2008年，《最终鬼畜蓝蓝路》在Niconico动画首发后，陆续登陆刚创立的A站（AcFun）、B站（哔哩哔哩），成为中国鬼畜开创之作，“鬼畜”一词应运而生，与二次元文化共同构成弹幕网站早期重要现象。此后，鬼畜结合社会热点不断发展，“音MAD”作品、“人力VOCALOID”等丰富了内容，鬼畜全明星推动其首次破圈，金坷垃等经典素材更催生大量作品。2014年B站调整管理后，鬼畜明星迭代，金坷垃相关活动持续开展。2015年成龙“Duang”、雷军“AreyouOK”让鬼畜二次破圈，小米等品牌推动其商业化。2020年鬼畜营销成企业常规操作，钉钉等借鬼畜获关注，同时UP主创作正能量作品助力抗疫。之后，鬼畜还扩展到了防诈骗等社会宣传领域。
鬼畜视频的特点是契合大众娱乐心理，风格独特带来自由感；以新鲜事为素材，能即时突出新闻重点，易获关注；素材生活化，视听通俗，资源易获取、观看无障碍，搞笑元素带来愉悦感。“鬼畜” 视频是互联网语境下流行文化的一种形式，呈现了青年群体的文化姿态与表达诉求，张扬个体精神和青年文化气质，以亚文化姿态介入社会文化现实。
定义
鬼畜，日语直译，指佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道并称简略之后所形成的词语。在网络中，鬼畜指的是一种搞怪视频类型，以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果，或通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。
历史沿革
起源
鬼畜来源是日本弹幕视频网站NICONICO动画，原本的名字为应为音MAD，但在中国，由最早出现的音MAD《最终鬼畜妹フランドール?S》中的“鬼畜”略称而得名。
发展历史
2008年1月，作为鬼畜文化奠基之作的《最终鬼畜蓝蓝路》在日本视频网站Niconico动画首发后，迅速引发关注，并占据热榜首位。在这一视频片段中，作者通过对日本麦当劳广告短片这一素材视频进行调音，使其不断重复演唱某一曲调，并使其画面搭配曲调节奏不断重复同一动作，使整个视频具有怪诞、洗脑、恶趣味的性质。随后，该视频迅速传播至日本以外的多个国家和地区。同年5月，该视频在刚创立不到两个月的A站（AcFun）上出现，进一步推动了其影响力。因为其标题内带有 “鬼畜” 二字，中国观众自此将此类别视频命名为 “鬼畜视频”，鬼畜视频制作也成为个人视频制作者的新选择。2009年，《最终鬼畜蓝蓝路》又在刚成立不久的B站（bilibili）中播出，成为了“中国鬼畜届的开创之作”。鬼畜文化也因此与二次元文化一起，成为弹幕网站最早的两大重要文化现象。
以《最终鬼畜战网魔》为代表的经典“音MAD”鬼畜作品出现后，UP主为扩大“鬼畜事业”，不断结合社会热点，催生“人力VOCALOID”及“鬼畜调教”，使鬼畜表达内容日益丰富，受众范围逐步扩大。鬼畜全明星的出现，标志着鬼畜在中国首次破圈，迎来繁盛期。此后，鬼畜脱离大众视频网站，转向二次元视频网站、恶搞社区等小众平台，在此阶段，其除具备节奏感外，还能承载内容表达。2007年，中国多地县级电视台出现“金坷垃”广告，其演技浮夸但情节丰富。2009年，UP主GO_Hank将该广告上传至弹幕网站，因台词押韵、兼容性强，相关鬼畜作品大量涌现，使金坷垃成为经典。UP主@荼荼丸在该广告现身弹幕网站后，接连制作《我要金坷垃》《金坷垃美日非K歌金曲CD》《金坷垃的完美洒肥教室×洒肥洒肥time》三首金坷垃鬼畜歌曲。B站有“金坷垃是检验一首歌曲是否是神曲的唯一标准”的说法。
2014年后，bilibili调整对鬼畜区的管理，除设置内容红线、加强审查外，还通过优化系统、整合标签、扶植UP主等方式优化内容生态，“哲♂学”内容逐渐淡出。鬼畜明星随时代更迭，元首、金坷垃逐步被雪姨、小猪佩奇、李云龙、特朗普等新鬼畜明星取代。自2014年起，UP主们每年2月和8月分别举办金坷垃“播种祭”和“收获祭”。2019年，元首扮演者布鲁诺·甘茨去世，B站表达了对其的敬意，面对争议，B站流传“他是B站的元首，不是希特勒”的说法。
2015年，成龙“Duang”鬼畜及雷军“AreyouOK”走红，使鬼畜实现第二次“破圈”。成龙代言“霸王”洗发水广告中的“Duang”一词走红，有网友将其与约瑟翰·庞麦郎《我的滑板鞋》改编为《我的洗发水》，“Duang”一词的传播使“霸王”洗发水得到更多关注。小米对鬼畜的运用更为深入，直接推动了鬼畜的商业化。2015年，刘瑾在印度的新品发布会中，雷军的英文口音成为笑点，随后B站UP主制作鬼畜视频《跟着雷总摇起来！AreyouOK！》，短时间内点击量突破2000万。雷军对此表示“大家开心就好”，并将该歌曲买下作为小米手机官方铃声及小米店背景音乐。2018年，雷军参加《奇葩说》，与何炅互动时提及B站相关内容。小米还主动与鬼畜区UP主约稿宣传雷军，并在B站发布大量自制鬼畜。
2019年12月18日，小米官方在B站上传新版雷军鬼畜视频，其中雷军“演唱”Q3财报版《恋爱循环》。2020年3月6日，小米官方在B站发布鬼畜视频《【雷总】十年诚意演唱会》，包含“AreYouOk”等知名梗。“OK”逐渐成为雷军的标志性动作，2019年7月2日小米手机发布会伊始，雷军放出摆有OK手势的自拍；2020年7月28日，雷军入驻B站，其头像采用摆有OK手势的照片。
在小米之后，其他品牌也开始涉足“鬼畜”领域。2017年1月，各大高校期末考试前夕，网易云音乐在其产品中发布包含鬼畜版的专辑《一首听了不会挂科的歌》，其中“想要不不不不不不挂科？网易云音乐来放歌！放歌放歌放歌放放放歌，网易云音乐来放歌”的歌词因节奏感强，使“网易云音乐”品牌更易被记住。2020年，鬼畜营销成为众多企业的常规操作，对阿里巴巴集团系APP而言更近乎标配。同年上半年，受疫情影响，学校利用钉钉组织网课，钉钉的打卡、定位、拍照等功能受学校青睐，但也收到大量中小学生的“一星好评”。对此，钉钉B站官方账号发布鬼畜视频《钉钉本钉，在线求饶》，该视频获广泛关注，吸引众多粉丝，播放量达2600多万，此后钉钉B站视频播放量较之前增长数百倍。
钉钉还带动了阿里其他产品在B站的鬼畜化营销，例如支付宝（中国）网络技术有限公司创作《【支言支语】这是一段蓝色的rap》告知其logo颜色变化，发布《【复工RAP】说好的程序员女装来了》告知疫情复工相关信息。鬼畜逐渐融入生活，走向常态化，被更多圈层接纳。2020年1月25日，武汉封城第三天，中国抗疫处于艰难阶段，B站6名知名鬼畜UP主联合向鬼畜区全体制作人及观众发布倡议书，呼吁创作积极正能量的“中式”鬼畜视频，为社会贡献力量，并发起#抗击肺炎大作战#活动。
疫情期间，中国多地村庄利用大喇叭进行“方言”防疫宣传，UP主“OELoop”改编村长广播，制作并上传《【抗肺炎】村长硬核广播trap〈贱〉》；UP主“兲国神偷”利用葛平的音源创作《抓到第一个吃野味的怎么办？送他一曲〈出山〉吧！！！》并上传至B站，网上出现“蝙蝠炖汤，棺材反光”等语句。疫情得到控制后，鬼畜社会宣传扩展至其他层面。支付宝（中国）网络技术有限公司邀请《今日说法》主持人撒贝宁推出防诈骗鬼畜歌曲《醒醒吧》，用于防诈骗宣传。
艺术特点
音MAD，是一种使用素材中的乐器对所选BGM进行演奏的视频形式。所以，“鬼畜”就是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐，基于韵律，传递出一种娱乐精神。大量的短片画面，不停地重复、变调，甚至加上变化画面的颜色，并配合有一些急促凌厉又有强烈节奏感的音乐，观看后让人陷入洗脑境界并产生莫名的愉悦感。
基于大众的娱乐心理，且鬼畜视频与常规视频格格不入，能够使人获得一种自由感。同时，鬼畜视频常常以新鲜事为素材，对于新闻事件即时、突出“重点”地反映常会赢得大量关注与追捧。鬼畜素材偏向生活化，用通俗化的视听表现形式，资源易获得，观看无障碍。一方面，由于 “鬼畜” 视频中的人物形象、桥段等与原文本间存在某种关联性，观众可以轻而易举地辨识视频段落中的故事情境；另一方面，这两个人物形象被挪用到 “鬼畜” 文本中后，其意义表达与原文本形象形成巨大裂隙，甚至完全相悖。
代表作品
《琅琊榜》热播后，胡歌在微博上发布了《琅琊榜看剧指南第二篇》，并亲自推荐了相关鬼畜视频。与此同时，张棪琰在微博上发布了鬼畜作品《太子×誉王大梁实力rapper上线》。此外，孙红雷在《极限挑战》中展现了“颜王”的形象，随后也安利起自己的个人群《乱世巨星》，并转发了推广“红兴大法”的《艺兴Style》，吸引了近6万次转发。
《帝国的毁灭》中元首情绪失控片段成为网络经典，诸多UP主对其德语台词进行空耳，产生“渣渣”“搞比利”“气死偶嘞”“with约瑟夫·斯大林”“我到河北省来”等“鬼畜台词”。后来，结合葛平“在石家庄市时”的表述，衍生出元首到河北石家庄找葛平的相关故事。同期，“哲♂学”（GV）领域也是鬼畜重要素材来源，因演员相貌及空耳台词，诞生比利王、Van样、暗黑佟大为等鬼畜明星，哲学鬼畜数量众多。
价值意义
“鬼畜” 视频为“80 后” 及 “90 后” 们营造了一个共同的情感空间。在这些由回溯式素材构成的文本空间中，粉丝们以弹幕形式 “即时” 交流。“鬼畜” 视频的创作者们用 “游猎” 和戏谑的方式对记忆中的文本再度编码，以其独有的方式表达其对童年、青春乃至当下的态度与立场。从某种程度上说，“鬼畜” 视频是互联网语境下流行文化的一种形式，在其 “肤浅” 之下，它也是互联网语境下青年群体实现其文化主张的一种新形式与新可能。
作为中国众多网络流行文化中的一例，“鬼畜” 视频的生产和传播背后潜藏着某种青年群体的文化取向，呈现了青年群体的文化姿态与表达诉求，即以一种更为 “流行” 的媒介文化形式张扬个体精神和青年文化气质，以看似 “非主流” 的亚文化姿态介入社会文化现实。
相关事件
2018年3月22日，国家广电总局发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，有人认为，“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”可能主要针对“鬼畜视频”，会使bilibili、快手、抖音、西瓜视频等视频网站受到影响。3月23日，国家广电总局广播电视发展研究中心微信公号“国家广电智库”发表题为《网络视听节目新规，怎样理解更靠谱？》的文章，作出了官方解读。
《通知》中有三个政策信号，一是版权要合法合规。随着剪辑软件使用难度降低，网络上出现大量未经版权方或权利人授权，由个人或机构擅自抓取、剪拼、改编他人版权作品的视频。这类行为在著作权领域引起很多纠纷，扰乱了网络视听行业秩序，影响恶劣。《通知》中“非法抓取、剪拼改编”中“非法”二字，“擅自截取拼接”中的“擅自”二字，强调的就是在视听节目内容的传播过程中，必须遵循《著作权法》相关规定，抓取及二次创作等行为必须获得法定授权。也就是说，一切都要在法律法规允许的范围内，只要有合规合法的授权，正规的剪辑改编是允许的。
二是内容要健康向上。政策对创新创意的鼓励是明确的、实打实的，但创新创意应该是格调健康的，也是有底线的。一方面要合法合规，不能挑战法规尊严；另一方面，内容要健康向上、注重品质、格调积极。三是一如既往支持鼓励走正道的创新创意。《通知》的实质是紧跟行业发展态势，一方面及时规范非法抓取、剪拼改编视听节目的市场乱象，另一方面是一如既往鼓励和支持合法合规的网络视听节目业态创新，一如既往鼓励支持激励人们健康向上的网络视听创作。
参考资料
不明真相的吃瓜群众围观:鬼畜到底是个什么鬼?.网易新闻.2025-08-12
#电影知识范儿# 鬼....新浪微博.2025-08-12
中国鬼畜破圈简史.凤凰科技.2025-08-12
网络视听节目新规，关于"鬼畜视频"的权威说法来了！.新华.2018-03-26